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活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

菲菲 • • 投稿 • 阅读 48

春节是运营人必追热点，还有不到一个月就到春节了，你想好做什么活动了吗？

  • 没有好的灵感？
  • 没有好的创意？
  • 每次活动都是红包、抽奖，毫无新意？
  • 想不出网易、新世相那样的刷屏创意？
  • 做活动没效果？

如果你有以上疑问，那么你就来对了吼~

本文会跟大家介绍如何策划活动，以及给大家分享12种基础活动玩法和3个改编活动的套路，让你高效输出高质量活动创意！

 

活动策划的基本工作逻辑

咱们先来了解一下完整的活动策划流程，其实就三步：

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

第一步：明确活动目的

首先，活动不是为了做而做的，肯定是为了某个目的才花人力物力去做这么一个活动，那么咱们做活动本质的业务逻辑其实就是：

在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。

一般来说，活动目的就是这4种：拉新、促活、成交、传播。根据不同目的，咱们可以整理出相应的业务逻辑。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

明确了活动目标，也就可以定下本次活动的业务逻辑，那么咱们就能沿着这个大方向去策划活动了。

 

第二步：产出活动创意

产出活动创意也是有步骤的，在这给大家分享一下产出活动创意的流程。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

  • 收集——收集网上各种活动玩法（下文给大家分享常用的12种方法，帮大家简化这一步）；
  • 套用——选择最合适的活动玩法并将该玩法套用到自己的活动中去；
  • 改编——根据活动目的做出能够提升转化效果的改动（下文给大家分享3个常用改编套路）；
  • 选择——通过内部测试或外部小范围测试，选择出转化效果最好的活动创意；
  • 产出——确定最终方案并产出；

 

第三步：输出活动方案

活动方案一般有9个必备内容，分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。

下篇文章会详细介绍这部分内容，所以本篇就不在此详述了，感兴趣的同学可以看下一篇文章哦~

 

12种基础活动玩法

当明确了活动目的之后，咱们就要开始着手产出活动玩法了。

这里给大家整理了12种最常见也最基础的活动创意，相信你在掌握了这些活动创意之后，能够更高效的产出活动方案。

 

1. 打卡/签到

每天打卡/签到可获得奖励，连续打卡/签到会获得更多的奖励，奖励可以是勋章或积分或其余奖品。

这种玩法比较适用于活跃用户，增加用户粘性，通常在健身、阅读、购物等领域比较常见。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

2. 测试

通过简单的几道题，可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果。

测试适用于传播，越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

3. 答题

当你答对题目后就可以获得一定的奖励，可以是奖品、优惠、积分等等。

答题适用于拉新和促活，也可以用于成交，效果都要看给的奖励是否足够大。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

4. 竞猜

这个很好理解，就是猜中了就有奖励。

竞猜通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。另外，做积分系统的也是可以加入这种类型的玩法，主要是用于消耗用户积分。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

5. 比赛/排名

通过参与比赛，排名前靠前的可以获得相关奖励。

这种玩法通常用于传播，对品牌宣传效果比较好，同时还可以获取一大批精准粉丝哦（优秀参赛者）。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

6. 红包

非常简单，送你一个红包就是了。

这种玩法非常适用于拉新，不管是面值多小的红包，这种不劳而获是用户最喜欢的。特别是理财金融相关领域，送个大面额的体验金给用户，用户就更愿意关注你的产品了。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

7. 抽奖

字面意思，就是抽个奖。

这种玩法与红包玩法类似，这里你能中到的奖一般都是设定好的，奖品一般是金融类体验金、体验课程、优惠券等。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

8. 征集

用户投稿自己的内容，争取被选中以获得奖励。

这种玩法通常需要奖励特别吸引，或者征集内容的主题戳中用户内心，让用户非常想分享。不过，不建议一般的自媒体做这种玩法，除非你有很多钱或你的用户粘性特别高哈。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

9. 拼团

拼团就是需要用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。

这种玩法最常用于拉新，特别是电商领域，像拼多多就靠这种玩法为自己拉到了上亿粉丝。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

10. 换装

通过简单点击或拖拉，把自己幻想的形象塑造出来。

这种玩法用于传播，图的就是刷屏。用户在现实生活中无法实现的或还未拥有或未曾想过的场景，如果你能帮他实现，而且只是通过简单的几步操作就能完成，那么他会很愿意参与并转发到朋友圈中炫耀，以获取社交谈资。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

11. 故事

通过讲故事的方式，让用户更加深刻的感受到你要表达的观点。

网易真的是互联网中讲故事TOP1，像讲述鲸鱼的《自白》就是刷屏级别的超赞创意，建议大家可以再次感受一下，真的很震撼！

另外，还有其他网易的高质量H5，大家也可以搜搜看，真的很值得大家去感受大牛是怎么玩的。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

 

12. 投票/评选

这个估计大家都见得不少，多年不见的同学朋友给你发来一条信息，让你投个票点个赞什么的，好让他或她的孩子拿个第一名或拿个奖品等等。

这种玩法一般用于促活，在有一定粉丝量的基础上使用这样的玩法才会比较有效，否则活动做不大、新用户参与热度也不够，活动效果不会太好。

活动策划创意玩法（这12种玩法一定要知道）

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