营销策划必看（十一本书单）-紫微星座网

营销策划必看（十一本书单）

菲菲 • 2024年3月18日 11:14:36 • 投稿 • 阅读 70

写品牌策划推广计划，换句话来说，就是把一个模糊的事情把它具体化，帮助一个idea落地，变成可以执行的一二三四。所以它是有点繁琐，但一定不抽象，只要按照模板一步步来就可以了，在对市场进行分析时，可以借助SWOT模型。即S（strengths）优势、W（weaknesses）劣势，O（opportunities）机会、T（threats）威胁。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

圣思卓智-2020年营销策划必看的十一本书单

《定位》

定位美国史上百本商业经典TOP1, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销起到不可抹杀的观念。本书是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。

《市场营销原理》

菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》的作者，该书是商学院中应用较为广泛的教材

《影响力》

《影响力》作者是 [美] 罗伯特·西奥迪尼，由中国人民大学出版社于2006年5月出版发行。本书从实践技巧的角度，深度剖析影响力的逻辑、交换、说明、树立榜样、回避、威胁等各要素，全方位地提高你影响他人的能力，从而获得更大的成功。

《乌合之众》

本书是解析群体心理的经典名著，虽然是一部学术性著作，但语言生动流畅，分析鞭辟入里，入木三分。因此，《乌合之众》一经问世，已被译成十几种语言。

《紫牛》

作者是（美）高汀，译者是施诺。本书作者通过上百则“自己会说故事”的产品案例来揭示紫牛战术，以大胆的创意冲撞传统营销，挑战营销人的认知。

《品牌洗脑》

全球品牌营销大师马丁·林斯特龙,通过《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》这本书,揭示了当今的品牌和营销者是如何控制我们的

《营销的16个关键词》

本书通过16个关键词对营销进行了梳理,书中涉及了大量的市场常识,对理解中国本土的营销策划有一定意义。

《营销天才》

彼得•菲斯克不但是世界公认的战略学家、营销专家和经管作家，而且是一位在客户、品牌、战略以及创新方面富有感染力的演说家。他曾在可口可乐公司、微软公司、沃达丰公司、英国航空公司等世界知名企业任过职，曾任世界营销专业机构——市场营销协会的首席执行官。

《市场营销学》

市场营销学是一门学科，注重培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力的专门人才。通过学习掌握本专业必需的基础理论、基本知识和基本技能；熟悉相关经济法规、政策；

《餐巾纸的背面》

我们真正要担心的只有三件事。首先是品牌，然后是内容和功能。如果我们能够决定把什么放入这三个圆圈里，那么我们就可以为任何特定群体（包括你们这些教育家）建立他们所需要的网站。人们想做什么（或者说我们认为他们想做什么）决定‘功能’；人们想知道什么（或者说我们想让他们知道什么）决定‘内容’；人们会记得什么（或者说我们想让他们记住什么）则决定‘品牌’。工程师建立功能性部件；撰稿人和编辑明确写作和编辑内容；设计师则创造令人难忘的客户体验。

《学会提问》

日本企业高管教练粟津恭一郎在《学会提问：实践篇》一书中指出：提问的差距造成了人生的差距。事实上，那些成功人士经常向自己提出有创造性、有价值、有新发现的问题，从而促成新的行动，最终导向成功。

《定位》、《市场营销原理》、《影响力》、《乌合之众》、《紫牛》、《品牌洗脑》、《营销的16个关键词》、《营销天才》、《市场营销学》、《餐巾纸的背面》、《学会提问》这十一本书是小编近期在看的关于营销策划和战略咨询相关的书籍，在这里推荐给大家。